Entrevista no programa Mundo da Publicidade, na Jovem Pan.
Espero que gostem.
Abs!
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10/06/2010
28/04/2010
Morre Prahalad – o guru da “riqueza na base da pirâmide”
Reproduzo aqui a notícia do Portal Exame, pela Ana L. Herzog, que comunica o falecimento de C.K.Prahalad, um dos grandes nomes do management contemporêneo. E com pesar lamentamos muito a ausênica de seus novos pensamentos, agradecendo amplamente os ensinamentos que nos deixou.
por Ana Luiza Herzog
Acabei de saber que o guru C.K. Prahalad morreu na sexta-feira, aos 68 anos, em San Diego, nos Estados Unidos. Não nutro muita simpatia pela maioria dos gurus da administração, mas Prahalad, que era professor da Universidade de Michigan, merecia muito crédito. Não sou conhecedora de todas as suas teorias, mas li “A Riqueza na Base da Pirâmide – Como Erradicar a Pobreza com Lucro”, que ele lançou em 2004 e tornou-se um dos livros de administração mais influentes dos últimos tempos.
No ano passado, Prahalad relançou a obra com um capítulo novo, uma espécie de balanço das teorias e premissas que o autor julgava fundamentais para as empresas conquistarem consumidores nas classes baixas da população. Foi quando tive a oportunidade de escrever uma resenha sobre o livro e entrevistá-lo para a EXAME. Vou colocar a entrevista que publicamos aqui, para vocês darem uma olhada. Prestem atenção, sobretudo, na resposta que o pensador dá para a minha pergunta sobre como ele enxerga o futuro da base da pirâmide. Espero que o desejo de Phahalad vire realidade um dia …
“Quero que essa história de base da pirâmide se torne irrelevante”
Prahalad sonha que daqui a dez anos não exista mais diferença entre produtos para ricos e pobres. Professor da Universidade de Michigan, nos Estados Unidos, C.K. Prahalad mudou a maneira com que as empresas enxergam os consumidores de baixa renda. Nesta entrevista a EXAME, ele diz que setores como o de telefonia móvel reduziram o fosso entre ricos e pobres. Outros ainda têm um longo caminho a percorrer.
O livro A Riqueza na Base da Pirâmide – Como Erradicar a Pobreza com Lucro foi lançado em 2004. De lá para cá, o que mais surpreendeu o senhor?
Sempre soube que a tecnologia teria um impacto grande nos consumidores da baixa renda, mas me surpreendi com o ritmo com que isso aconteceu. Pense nos milhares de consumidores pobres da Ásia, África e América Latina que hoje têm celulares. A operadora indiana Barthi Airtel tem 100 milhões de clientes e quer chegar a 200 milhões até 2011. A Safaricom, no Quênia, também é um sucesso. Esses consumidores usam o celular porque ele faz diferença em sua vida – pagam contas, enviam remessas de dinheiro a parentes. Isso prova que, se oferecido o mix certo de produtos, a fusão entre tecnologia e base da pirâmide pode se dar num ritmo explosivo.
E quais foram as outras surpresas?
A base da pirâmide está se transformando na principal plataforma de inovação para as grandes empresas. Veja o netbook. Ele foi idealizado para consumidores pobres, mas está se transformando em uma febre nos Estados Unidos. Ou seja, as empresas não só podem inovar na base da pirâmide como levar essas inovações para o topo.
E qual é o futuro para a base da pirâmide?
Meu desejo é que em dez anos essa distinção entre base e topo da pirâmide desapareça. Para isso, me inspiro de novo nas empresas de telefonia móvel. A distinção entre o seu celular e o de uma pessoa pobre não é grande. Ele pode ter um design mais atraente ou uma câmera melhor, mas as funcionalidades básicas são idênticas. Isso também já é fato para os eletroeletrônicos, mas não para serviços básicos, como acesso a saúde ou água potável, e precisa ser. Muita gente cria conceitos e quer que eles durem 40 anos. Ajudei a dar início à jornada da base da pirâmide, mas não quero que ela se torne sagrada. Quero que a desigualdade diminua – como está acontecendo no Brasil com a redução da classe E – e essa história toda de base da pirâmide se torne irrelevante.
segunda-feira, 19 de abril de 2010 - 12:00
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por Ana Luiza Herzog
Acabei de saber que o guru C.K. Prahalad morreu na sexta-feira, aos 68 anos, em San Diego, nos Estados Unidos. Não nutro muita simpatia pela maioria dos gurus da administração, mas Prahalad, que era professor da Universidade de Michigan, merecia muito crédito. Não sou conhecedora de todas as suas teorias, mas li “A Riqueza na Base da Pirâmide – Como Erradicar a Pobreza com Lucro”, que ele lançou em 2004 e tornou-se um dos livros de administração mais influentes dos últimos tempos.
No ano passado, Prahalad relançou a obra com um capítulo novo, uma espécie de balanço das teorias e premissas que o autor julgava fundamentais para as empresas conquistarem consumidores nas classes baixas da população. Foi quando tive a oportunidade de escrever uma resenha sobre o livro e entrevistá-lo para a EXAME. Vou colocar a entrevista que publicamos aqui, para vocês darem uma olhada. Prestem atenção, sobretudo, na resposta que o pensador dá para a minha pergunta sobre como ele enxerga o futuro da base da pirâmide. Espero que o desejo de Phahalad vire realidade um dia …
“Quero que essa história de base da pirâmide se torne irrelevante”
Prahalad sonha que daqui a dez anos não exista mais diferença entre produtos para ricos e pobres. Professor da Universidade de Michigan, nos Estados Unidos, C.K. Prahalad mudou a maneira com que as empresas enxergam os consumidores de baixa renda. Nesta entrevista a EXAME, ele diz que setores como o de telefonia móvel reduziram o fosso entre ricos e pobres. Outros ainda têm um longo caminho a percorrer.
O livro A Riqueza na Base da Pirâmide – Como Erradicar a Pobreza com Lucro foi lançado em 2004. De lá para cá, o que mais surpreendeu o senhor?
Sempre soube que a tecnologia teria um impacto grande nos consumidores da baixa renda, mas me surpreendi com o ritmo com que isso aconteceu. Pense nos milhares de consumidores pobres da Ásia, África e América Latina que hoje têm celulares. A operadora indiana Barthi Airtel tem 100 milhões de clientes e quer chegar a 200 milhões até 2011. A Safaricom, no Quênia, também é um sucesso. Esses consumidores usam o celular porque ele faz diferença em sua vida – pagam contas, enviam remessas de dinheiro a parentes. Isso prova que, se oferecido o mix certo de produtos, a fusão entre tecnologia e base da pirâmide pode se dar num ritmo explosivo.
E quais foram as outras surpresas?
A base da pirâmide está se transformando na principal plataforma de inovação para as grandes empresas. Veja o netbook. Ele foi idealizado para consumidores pobres, mas está se transformando em uma febre nos Estados Unidos. Ou seja, as empresas não só podem inovar na base da pirâmide como levar essas inovações para o topo.
E qual é o futuro para a base da pirâmide?
Meu desejo é que em dez anos essa distinção entre base e topo da pirâmide desapareça. Para isso, me inspiro de novo nas empresas de telefonia móvel. A distinção entre o seu celular e o de uma pessoa pobre não é grande. Ele pode ter um design mais atraente ou uma câmera melhor, mas as funcionalidades básicas são idênticas. Isso também já é fato para os eletroeletrônicos, mas não para serviços básicos, como acesso a saúde ou água potável, e precisa ser. Muita gente cria conceitos e quer que eles durem 40 anos. Ajudei a dar início à jornada da base da pirâmide, mas não quero que ela se torne sagrada. Quero que a desigualdade diminua – como está acontecendo no Brasil com a redução da classe E – e essa história toda de base da pirâmide se torne irrelevante.
segunda-feira, 19 de abril de 2010 - 12:00
08/04/2010
06/04/2010
Referência em Educação Executiva. Não só no Brasil.
O curso International MBA da Fundação Instituto de Administração é uma referência no país e, mais importante, é uma referência do país para executivos de todo o mundo que encontram nesse programa uma forma de estudar no Brasil, compreender os processos da gestão internacional e, até mesmo, uma oportunidade de criar raízes no país.
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Vejam a reportagem.
18/03/2010
O Twitter está sendo negociado? Tudo tem o seu preço....
As respostas dadas pelo CEO do Twitter, claro, via Twitter, é que não haverá negociação da empresa. Não pareceu categórico e, como disse, onde há fumaça...
Leia a notícia publicada no ADNews.
O CEO do Twitter, Evan Williams, afirmou que o microblog não será vendido ou incorporado por alguma empresa nos próximos dois anos. Após uma entrevista no SXSW, festival que reúne música, filme e tecnologia, Williams respondeu dez perguntas em seu microblog.
Diversas empresas interessadas em adquirir o Twitter, incluindo a Microsoft, Google e Facebook. No entanto, a rede social deve negar as propostas.
O usuário @ds5384 perguntou à Williams se o Twitter seria vendido ou incorporado por alguma empresa nos próximos dois anos, e a resposta foi categórica: "Não". Porém o site Mashable lembra que Williams preferiu responder perguntas banais ao invés das pontuais, como seu uísque preferido ou os candidatos mais fortes a vencer a Copa do Mundo.
Redação Adnews
25/02/2010
Governo quer tirar do ar campanha da Devassa (FSP)
O filme está no post anterior. A denúncia está descrita abaixo. A enquete sobre a sua opinião ao lado. Visite essas áreas e opine: há algo que possa condenar a campanha da cerveja?
"Depois de receber denúncias da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres e de consumidores, o Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) abriu três processos éticos contra a campanha de lançamento da cerveja Devassa Bem Loura, da Schincariol.
Em uma das propagandas da campanha, da agência Mood, a socialite americana Paris Hilton aparece em poses sensuais na varanda de um apartamento na orla carioca. Ela é fotografada por um voyeur, que parece mais interessado em clicar a cerveja que está na mão dela.
A secretaria, ligada à Presidência da República, considerou a campanha sexista e desrespeitosa para a mulher. A denúncia gerou um processo para discutir especificamente queixas relacionadas à condição da mulher.
Um outro processo, aberto após denúncias de consumidores, vai avaliar se o comercial faz um apelo exagerado à sensualidade, contrariando o código de ética, que condena o apelo erótico em propagandas de bebidas alcoólicas e também o tratamento de modelos como objeto sexual.
A terceira representação partiu do próprio Conar e se refere a uma promoção na internet em que um prêmio de R$ 3.000 é oferecido ao criador do melhor samba de caixinha de fósforos. O código proíbe sugerir que as pessoas façam consumo excessivo de álcool.
Procurada, a Schincariol não quis comentar e disse que ainda não foi notificada.
O Conar pode solicitar a retirada imediata da campanha por meio de liminar -o que não foi feito até a noite de ontem. Não havendo liminar, os 180 conselheiros do Conar vão se reunir em até 40 dias para avaliar o caso."
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"Depois de receber denúncias da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres e de consumidores, o Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) abriu três processos éticos contra a campanha de lançamento da cerveja Devassa Bem Loura, da Schincariol.
Em uma das propagandas da campanha, da agência Mood, a socialite americana Paris Hilton aparece em poses sensuais na varanda de um apartamento na orla carioca. Ela é fotografada por um voyeur, que parece mais interessado em clicar a cerveja que está na mão dela.
A secretaria, ligada à Presidência da República, considerou a campanha sexista e desrespeitosa para a mulher. A denúncia gerou um processo para discutir especificamente queixas relacionadas à condição da mulher.
Um outro processo, aberto após denúncias de consumidores, vai avaliar se o comercial faz um apelo exagerado à sensualidade, contrariando o código de ética, que condena o apelo erótico em propagandas de bebidas alcoólicas e também o tratamento de modelos como objeto sexual.
A terceira representação partiu do próprio Conar e se refere a uma promoção na internet em que um prêmio de R$ 3.000 é oferecido ao criador do melhor samba de caixinha de fósforos. O código proíbe sugerir que as pessoas façam consumo excessivo de álcool.
Procurada, a Schincariol não quis comentar e disse que ainda não foi notificada.
O Conar pode solicitar a retirada imediata da campanha por meio de liminar -o que não foi feito até a noite de ontem. Não havendo liminar, os 180 conselheiros do Conar vão se reunir em até 40 dias para avaliar o caso."
19/02/2010
Filme Cerveja Devassa
A fórmula é a mesma: mulheres bonitas, praia, alegria, boa música e uma "loura gelada" (nesse caso, bem loura). "Após um teaser misterioso para anunciar a chegada do novo produto, o Grupo Schincariol lançou essa semana a campanha oficial para a cerveja Devassa Bem Loura.
Para promover a marca, a Schin levou ao camarote Devassa no carnaval carioca, a estrela da campanha, Paris Hilton.Criada pela agência Mood, e veiculada no horário nobre, a propaganda tem investimento de R$ 100 milhões."
12/02/2010
Evento grátis na ACSP: web 2.0
A ACSP promove no dia 25 de Fevereiro de 2010, em sua sede na Rua Boa Vista, 51 - 11º andar (Centro - SP), das 08h30 às 11h45, o evento gratuito Mídias Digitais e Redes Sociais. O objetivo das palestras é mostrar ao empresariado a importância das ferramentas 2.0 para aprimoramento da seu negócio.
O encontro é destinado tanto a associados quanto a não-associados ACSP que atuem em qualquer setor da economia e porte de empresa. As inscrições, que são gratuitas, devem ser feitas por meio do site www.acsp.com.br ou pelo telefone (11)3244-3030.
Segue abaixo a programação:
08h30 - Welcome coffee e credenciamento
09h00 - Abertura do evento e panorama do mundo virtual no Brasil
Sandra Turchi - Superintendente de Marketing da ACSP
09h45 - Palestra: Mídia digital indoor
Ettore Casoria - CEO da MídiaBay
10h30 - Coffee Break
10h45 - Palestra: Sua empresa na rede sociala
Salomão Casas Neto - Diretor executivo do Drimio
11h30 - Painel de perguntas
11h45 - Encerramento
10/02/2010
Varejo tem expectativa positiva para 1º tri de 2010
O mercado varejista, aquecido, é um motor da economia que impulsiona o país adiante. A cadeia produtiva completa se satisfaz, movimentando os segmentos diretamente envolvidos no processo produção-distribuição, como também os indiretamente envolvidos. Incluo aqui a importante ferramenta de aproximação consumidor-produto: a propaganda e promoção.
Leiam a matéria na íntegra. Boa leitura.
Dados foram revelados pela "Pesquisa Trimestral de Intenção de Compra no varejo" feita pelo Provar&Labfin/FIA e Felisoni Consultores Associados.
"Os resultados da "Pesquisa Trimestral de Intenção de Compra no Varejo", revelam que os consumidores seguem confiantes neste início do ano, com a expectativa de crescimento de 10,6% no primeiro trimestre de 2010 em relação ao mesmo período do ano passado e um aumento de 0,2% no confronto com números do quarto trimestre 2009.
Realizada pelo Programa de Administração do Varejo (Provar) & Laboratório de Finanças (Labfin), da Fundação Instituto de Administração (FIA), em parceria com a Felisoni Consultores Associados, a pesquisa ouviu 500 consumidores durante os dias 5 e 15 de janeiro em São Paulo. Os entrevistados, sendo que a maioria, 29,6%, tem renda de 2 a 3 salários mínimos, tiveram que responder questões sobre a intenção de compra de bens duráveis e semi-duráveis para o próximo trimestre, intenção de gastos, de utilização de crediário e o local em que pretendem efetuar a compra.
A análise de intenção de compra dos consumidores foi feita a partir de dez categorias, são elas: linha branca, eletroeletrônicos, telefonia e celulares, informática, automóveis e motos, cine e foto, material de construção, cama, mesa e banho, e móveis e eletroportáteis.
Claudio Felisoni de Angelo, Presidente do Conselho do Provar, revelou que a evolução da vendas de varejo, que acontece de maneira crescente, é fruto da estabilidade econômica e está relacionada com a distribuição de renda dentro das faixas etárias.
Outro fator destacado por Felisoni é o que o número de pessoas que desejam comprar continum crescendo, influenciadas pela queda da taxa de juros, que ainda é alta, mas aparenta uma maior renda, além de oferecer a opção de parcelamento.
Para continuar incentivando esse mercado os varejistas apostam na manutenção das promoções, procurando agregar pessoas com renda menor que a média, garantindo novo fôlego ao setor.
Segundo a pesquisa, os itens de Cine e Foto tiveram intenção de compra de 14%, seguido por Informática com 13,2% e Telefonia e Celulares com 12%, quando comparado os dados dessa categoria com o primeiro trimestres de 2009. Já quando os números traçam um paralelo com o último trimestre, a intenção de compras apresenta aumento para eletroportáteis (46,2%), material de construção (32,5%), automóveis (26,7%), telefonia e celulares (13,2%), móveis (6,4%), informática (3,1%) e linha branca (2%).
O estudo também analisou a "Intenção de Compras pela Internet", que mostrou 86% dos entrevistados afirmando que pretendem comprar pelo menos um item dos segmentos consultados. No ano passado, a linha branca foi a responsável por puxar o ticket médio do comércio eletrônico e continua com boas perspectivas para este ano. O ticket dos eletrodomésticos deve ficar em R$800,00."
21/01/2010
Entrevista - Ciclo de Palestras UNICID
A entrevista é sobre inteligencia de mercado.
Basicamente, posto uma resposta.
Espero que possa auxiliar.
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Basicamente, posto uma resposta.
Espero que possa auxiliar.
Ciclo de Palestras - Universidade Cidade de São Paulo from roberto alonso on Vimeo.
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